10 tipp AdWords kampányai optimalizálásához

1. Válasszon olyan kulcsszavakat és kifejezéseket, melyek szorosan kapcsolódnak termékéhez, vagy szolgáltatásához

   Az általános kulcsszavak több megjelenést biztosítanak, de általában ezekre kattintanak a legkevesebben. Ezért érdemesebb olyan kifejezéseket választania, melyek jobban leírják az Ön ajánlatát: termékek, szolgáltatások, márkanevek, szlogenek, a szakzsargon kifejezései és azok a szavak, melyek az Ön honlapján gyakran előfordulnak. Így reklámjai csak azoknak a potenciális vásárlóknak jelennek meg, akik pont azt keresik, amit Ön kínál.

2. Bővítse a listát a kulcsszavak egyéb változataival és kapcsolódó kifejezésekkel

   A pontos kulcsszavak lényegretörőek ugyan, de viszonylag kevés megjelenést biztosítanak. Bővítse a listát – de ne a relevancia rovására – alternatív megfogalmazásokkal, különböző írásmódváltozatokkal, a többes és egyes szám használatával és az alaplistán szereplőkhöz hasonló vagy azokhoz kapcsolódó kulcsszavakkal. Ha ez lehetséges, érdemes a kulcsszavakat a kapcsolódó kampányból kigyűjteni és az AdWords Kulcsszóválasztó eszközt alkalmazni.

3. Célozza meg azt a földrajzi területet, amelyet kiszolgál

   Célozza meg a helyi vagy regionális potenciális ügyfeleket földrajzi kulcsszavakkal. Ha például Szegeden árul abronycsokat, akkor a puszta "abroncs" helyett az "abroncs Szeged" kifejezést válassza, hogy hirdetése fölöslegesen ne jelenjen meg a győri vagy miskolci keresőfelhasználások között. A kampány ország és nyelv alapján is célozható, hogy az üzenete a valódi célközönséghez jusson el.

4. Pontosítsa a hirdetések célcsoportját kulcsszóegyezési beállításokkal

   A kulcsszó egyezések típusainak meghatározásával jobban megcélozhatja reklámjai közönségét, tágítva vagy szűkítve a csoportokat a lehetséges vásárlókra koncentrálva. Az opciók a következők:

   • Bármilyen egyezés: Egyszerűen adja meg kulcsszavát(szavait), mint például: teniszcipő
     Reklámja megjelenik, amint valaki beírja a keresőbe, hogy tenisz és cipő, bármilyen sorrendben, még akkor is, ha egyéb kifejezéseket is tartalmaz, mint tenisz ütők és cipő. Bármilyen egyezésnél automatikusan élvezni fogja a kiterjesztett egyezés előnyeit is. Ez azt jelenti, hogy a Google végignézi kulcsszólistáját, reklámja szövegét, és több millió napi Google keresési lekérdezést, és megmutatja a reklámját más kapcsolódó kulcsszó esetén is (például: tenisz táska) akkor is, ha ezek az elemek nem szerepelnek a kulcsszó listájában. A kiterjesztett egyezéseket természetesen letilthatja, ha kizáró kulcsszavakat alkalmaz, vagy ha bármilyen egyezést átállítja pontos egyezésre vagy kulcskifejezések alkalmazására. 
   • Kulcskifejezés: Tegye idéző jelek közé kulcsszavát: "tenisz cipő"
     Reklámja minden esetben megjelenik, ha a felhasználók rákeresnek a tenisz cipő kifejezésre, ebben a sorrendben, és esetleg más szavakkal kiegészítve. Reklámja például megjelenik a piros tenisz cipő, esetén, de a tenisz táska és cipő keresésre nem.
   • Pontos egyezés:  Tegye kapcsok közés kulcsszavát: [tenisz cipő]
     Reklámja minden esetben megjelenik, ha a felhasználók rákeresnek a tenisz cipő kifejezésre, ebben a sorrendben, és nem tesznek hozzá más, kiegészítő keresési feltételt. Reklámja tehát nem fog megjelenni, ha azt írják be: piros tenisz cipő, vagy tenisz táskák és cipő.
   • Kizáró kulcsszó: Tegyen kötőjelet a kulcsszava elé: -piros
     Ha a kulcsszava a tenisz cipő és kizáró kulcsszava a piros, reklámja nem fog megjelenni azoknak a felhasználóknak, akik a piros tenisz cipő kifejezéssel keresnek. 

5. Csoportosítsa a kulcsszavakat

   Rendszerezze kampányát a hasonló kulcsszavak csoportosításával, és minden csoporthoz rendeljen külön Reklám csoportot. Így egyszerűbben bővíthető, gördülékenyebbé tehető a kampány irányítása és valamennyi csoporthoz külön, jól célzott hirdetés szerkeszthető. Csoportosítsa a kulcsszavakat kategória, termék, ajánlat, vagy más, Ön szerint ésszerű szempont szerint.

6. Próbálja ki kulcsszavait a Google keresőjében

   Ha összeállított egy kulcsszó listát, próbálja ki azt a Google keresőben. Témájában és tartalmában a keresés eredményeinek hasonlítania kell az Ön webhelyére. Ha nem ez a helyzet, akkor át kell dolgoznia, hogy az Ön üzenete ahhoz a célközönséghez jusson el, amely érdekesnek találhatja termékeit, szolgáltatásait.

7. Gondoskodjon róla, hogy céloldala megfelel a hirdetés üzenetének

   Linkje mutasson hasznos és informatív tartalommal rendelkező web-oldalakra, ahol könnyű a navigáció. A felhasználók akkor kattintanak egy reklámra, ha érdekli őket, amit kínál. Ezért a céloldal és a hirdetés közötti kapcsolat legyen egyértelmű és világos.

8. Írja kulcsszavait reklámja címébe vagy szövegébe.

   Ha kulcsszavai megjelennek a reklámjai szövegében, a felhasználók azonnal tudni fogják, hírdetései kapcsolódnak keresésük tárgyához. Alkalmazzon rövid, egyszerű stílust.

   Lehetősége van többféle hírdetést készíteni egy Reklámcsoporton belül. Így minden reklám tartalmazhat egy vagy több kulcsszót a kulcsszólistájából. A másik módja reklámszövegei testreszabásának, ha többféle Reklámcsoportot készít, mindegyiket egy kulcsszóval és egy reklámmal, ami tartalmazza ezt a kulcsszót.

9. Figyelje fiókja teljesítményét

   Ellenőrizze rendszeresen fiókja statisztikáit és készítsen jelentéseket. A fiókstatisztikák a kampányok, a hirdetéscsoportok és a kulcsszavak/a helyek szintjén érhetők el; jelentéseket pedig a kampányszinttől a kulcsszavak vagy elhelyezések szintjéig bármely szinten lehet készíteni. A Google Analytics segítségével elemezheti, mit csinálnak webhelyén a látogatók. A felhasználói műveletekkel kapcsolatos részletes információk segíthetnek a célzottabb hirdetések és a hatékonyabb céloldalak létrehozásában.

10. Tegye fel a megfelelő kérdéseket, majd teszteljen, teszteljen és még egy kicsit teszteljen

    Újra gondolja át kulcsszavait és a hirdetésszövegeket a kampány egészének szempontjából. Egybevágnak a marketingcélokkal? Pontosak és találóak? Ha minden részletet helyesnek talál a kérdések után, beindíthatja kampányát. Mérje az eredményeket, kísérletezzen új kulcsszavakkal és alkternatív hirdetésszövegekkel.